旅游ip形象，旅游形象策划包括哪些内容

本文目录一览

1，旅游形象策划包括哪些内容
2，如何加快旅游IP的打造
3，如何找到小镇的IP特色
4，旅游得IP者得天下这本书阐释了哪些关于旅游IP的观点
5，什么是田园综合体有哪些比较有名气的

1，旅游形象策划包括哪些内容

德安杰旅游策划专家认为，旅游形象策划的主要内容包括形象定位、旅游形象策划、旅游形象传播与推广，其中形象定位主要包含受众调查、文脉地格分析、旅游形象定位与宣传口号等

德安杰旅游策划专家认为，旅游形象策划的主要内容包括形象定位、旅游形象策划、旅游形象传播与推广，其中形象定位主要包含受众调查、文脉地格分析、旅游形象定位与宣传口号等。旅游形象定位要遵循基本原则有： 1、优势集中原则。 2、观念领先原则。 3、个性专有原则。 4、多重定位原则。

旅游形象策划包括哪些内容

2，如何加快旅游IP的打造

随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。专家表示，中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命，正面临着第四次革命，IP意味着价值创造和获取方式的变化，围绕人员要素流动，形成效率提升和体验深化，影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因，作为顶级的内容营销IP，可以极大地赋能旅游目的地建设。近年来，休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长，松赞酒店创始人白玛多吉结合本土文化，在丝绸之路上打造美宿IP，很多不同情怀的酒店各具特色，研究和实践体验产业。旅游具有先天的体验特质，所以将最早走向体验产业、包括体验经济。随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

如何加快旅游IP的打造

3，如何找到小镇的IP特色

对特色小镇来说IP就是小镇核心认知产品，这个IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业。换言之，IP就是特色小镇的特，IP就是特色小镇的产业核心。特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼，也是特色小镇特色产业的描述;纵观目前特色小镇发展，其IP属性种类较多，如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑。前瞻产业研究院认为，打造小镇IP首先要从核心产业下手，特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，因此可以从核心产业的类型作为项目的IP价值点。浙江省首批特色小镇依托自身差异化的产业特点，形成了各自差别化的特色小镇类型。其次从区域热点下手，第三是引入高人气品牌IP。

一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，均可演变成独有的ip。前瞻产业研究院规划师认为，小镇ip应该从以下几个方面入手。1、从核心产业下手。特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，因此可以从核心产业的类型作为项目的ip价值点。2、从区域热点下手。第一类是科创小镇即大众创业、万众创新，在哪个地方创新，在哪个地方创业。第二类是高新小镇。高新小镇是未来创新的发动机，主要依托高新技术园区。3、引入高人气品牌ip。旅游品牌ip、旅游景区一般拥有独特识别物，优质的旅游ip一定有着才华与人品作为ip的发散才能支撑。4、跨界融合ip。农教文旅跨界融合已经成为一个产业发展趋势，ip的内容已经成超脱了某一行业的界限，成为一个综合型的体验。

如何找到小镇的IP特色

4，旅游得IP者得天下这本书阐释了哪些关于旅游IP的观点

很多产业链上都有可能诞生超级IP，比如 “超级体育IP”、 “超级文化IP”、 “超级教育IP”……而这些超级IP只要与旅游嫁接之后，就可以转化为“超级旅游IP”。所以，超级旅游IP是所有超级IP中最复杂、最综合、最跨界的一种超级IP。在这个意义上，一切超级IP都可以转化为超级旅游IP，而转化为超级旅游IP也是大多数超级IP实现多元化变现的一个必经之路。在当今社群组织条件和技术条件都已成熟的时代下，如何创造并传承属于自己的超级旅游IP，是旅游业者最为头痛的难题。对于这一难题，洪清华总结了自己的“9C理论”，他认为，旅游产品只有具备了内容核（content）、引爆丛（crush）、延伸力（creativity）、差异基（character）、聚焦点（concentration）、资本能（capital）、穿透带（connection）、信用魂（credit）、融合环（communication）这9个“C”，才能成为真正意义上的“旅游超级IP”。洪清华在《旅游，得IP者得天下》这本书中，详细阐述了“如何在最好的土壤和环境中，将旅游超级IP创造与传承”的故事，助力旅游业者在中国超级IP的大时代下，能够找到自己的IP梦想，为消费者创造出完美的IP体验。

1. 旅游要happy，关键看IP。2. IP助力旅游消费升级3. 没有目的地思维的全域旅游,将只是风景道4. IP是旅游新信用体系形成的中枢再看看别人怎么说的。

在现在文旅融合的大背景下，旅游离不开文化，文化离不开IP，一部《三生三世十里桃花》IP剧带火云南普者黑旅游就是典型，这本书可以说在行业内，首次系统的阐述了旅游要如何借助IP火爆起来。作者洪清华本人更是被称为“中国旅游IP第一人”。很值得一看。

这本书的作者洪清华是旅游IP的倡导者和实践者，他在《旅游，得IP者得天下》这本书中，说的超级IP的七个魔法对我特别有启发：个性化、稀缺性、信任中枢、交易入口、新生存方式、新延伸、负成本链接。有兴趣的网友可以自己买来研究学习一下，应该能对旅游IP有更深刻的认识。

主题乐园、乡村旅游、特色小镇、美食、美宿、美行等方面打造超级旅游IP的观点都有。

5，什么是田园综合体有哪些比较有名气的

田园综合体的概念是在2017年中央1号文件中首次被正式提出，“支持有条件的乡村建设以农民合作社为主要载体、让农民充分参与和收益，集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体”。2017年5月财政部发布《关于开展田园综合体建设试点工作的通知》，决定开展田园综合体建设试点，并指明主要建设内容和立项条件。田园综合体的模式是通过整体、综合规划、开发运营，将现代农业与旅游、教育、文化、康养等产业深度结合形成多功能、多业态的综合发展产业体系。有别于以高标准、“生产+加工+科技”为核心的现代农业产业园和以农业高新技术为主的农业高新区，田园综合体的农业发展强调特色农业、创意农业和打造农业品牌，未明确有对高科技农业的规定。田园综合体的本质田园综合体解决乡村振兴的重要抓手，本质上是农业版特色小镇。田园综合体通过以土地房屋入股或租赁等方式盘活农村存量建设用地，有效地解决了由于农民进城，农村房屋土地空置和农村新产业、新业态发展缺乏土地的农村土地制约问题。农业特色小镇的形式一般为“农业+旅游+地产”农业特色小镇中农业自身运营常常不能打平，包括中国第一粮油食品集团中粮集团打造的北京中粮生态谷农业运营也难自身平衡。如果仅靠地产回现，则现金流不可持续，因为农业项目地产板块受政策和规划限制，不能一直开发。如果运营几年后，农业仍然亏损不可控，则整个项目的现金流就出现亏损，加重了今后运营的压力。以国内较高知名度有机农业+协信雄厚的科技研发资源的多利农庄为例，我们将分析田园综合体的运营模式。成都多利桃花源，是协信控股集团旗下的农业板块，以成都郫县优质的生态资源禀赋在成都近郊中极具竞争力，具有集优质有机蔬菜种植、美丽乡村建设，国家级乡村旅游示范区打造为一体的潜力和优势。目前，首批示范农庄和有机生活体验馆已正式对外开放，游客可来体验乡村风光、有机蔬菜种植以及乡村酒店等特色旅游。多利桃花源通过多利的十几年有机蔬菜良好经验积累，和启迪协信背靠雄厚的的科技资源结合形成以科技农业、有机农业为核心的现代农业大系统。农业上打平：多利桃花源以有机农业种植和农民致富为根本，不属于“类房地产开发”模式。多利桃花源期初规划2700亩，其中农业用地1950亩。多利有机农业资源基础上借助协信和农业部等多方式技术性研究，在有机种植中，在品种准备、生产等方面提供技术支持。文旅消费升级：旅游项目桃花源距成都市中心车程接近1个半小时，对于将周边城市的家庭聚会、会议、观光游览等是一个便利的选择。在农业打平的基础上，通过契合消费升级的需求——消费情感的升级和逆城市化需求带动文旅和地产项目发展。消费情感升级和逆城市化需求契合了城市中产阶级的焦虑，度假、养老、田园的情结、生活向往，通过亲子项目、养老项目等深入消费体验升级。将IP注入旅游项目则是一种较好的方式，这一点做的比较成功的如蓝光水果侠，将“猕猴桃道士”的IP形象和都江堰本地的特产猕猴桃相结合，通过前端IP运营将大量游客导入，带动后端猕猴桃产业的种植和销售。用地产平衡现金流：项目中重要一环，前期农业旅游和基础设施投入通过地产平衡现金流。农业和旅游在自身运营打平的基础上，通过地产回现来支持投入初始项目投入成本可以实现项目的长期运营，但仅依靠地产项目平衡其他项目的亏损不具有可持续性。